近年来，我国互联网广告发展突飞猛进，有超过传统媒体广告的势头。与此同时，互联网广告也存在分类不明、推广过密、强行推送甚至是虚假宣传等问题。

 　　      近年来，我国互联网广告发展突飞猛进，有超过传统媒体广告的势头。与此同时，互联网广告也存在分类不明、推广过密、强行推送甚至是虚假宣传等问题。《互联网广告管理暂行办法》的重点不仅仅是自媒体，只要有广告功能的互联网产品都在其列。

　　2016年9月1日，正值新《广告法》实施一周年，同时也是《互联网广告管理暂行办法》正式施行的日子。中国惠农网邀请到市工商管理局广告监管处张跃红处长，为企业的运营管理员工送上了一堂生动精彩地讲座。

　　
图一：张跃红处长讲述案例

　　张跃红处长首先讲述了广告30年的发展历程，逐步发展规范，湖南的新媒体广告在中部省会城市中排名第1位，在全国排名位列前5位，以湖南卫视为代表。紧接着，张处长围绕全国十大典型案例，从九个方面依次展开，层层递进，从什么样的广告是合法的，到广告创意不能超越的底线;从广告不能虚假到绝对化语言的慎用;从不能排挤其他竞争对手到互联网广告都进行详细地分析，并与新《广告法》的条款相对应解读和说明，用鲜活的案例讲述了实施新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》实施的必要性。同时，还强调互联网广告是每个电子商务平台都应该参与的。

　　
图二：张跃红处长在讲座上答疑解惑

　　讲座后，员工代表与张处长进行了业务交流。张处长又着重对三个关键词“广告导向”、“广告创意”以及“广告不能虚假”引用了长沙市查处的多个真实案例进行关键词解释，每一个细节的阐述都震憾了在场员工的心，大家更多的是反思并联系到自己的工作。接下来，中国惠农网发起内部“互联网广告”清查大行动，将把所学的《互联网广告管理暂行办法》相关知识应用到实际工作当中，把违法广告置于平台之外。

　　未来的日子里，中国惠农网将制订各项互联网广告管理制度，完善对平台的付费会员发布信息、图片、资质等进行规范审核，并通过平台公告栏、内部发布系统提醒等形式，广泛宣传广告监管法律、法规，提高平台用户对虚假违法广告的辨识能力和防范意识，避免虚假宣传，为长沙互联网广告推行贡献自己的力量!

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